0

دراسة تكشف أن إعلان مكافحة القرصنة الذي زعم أنك لن تسرق سيارة جعل الناس يقرصنون أكثر

سيتذكر أي شخص يمتلك مشغل أقراص DVD في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أنه قيل له: “لن تسرق سيارة” قبل مشاهدة Shrek 2 على جهاز التلفزيون.

موسيقى الجيتار المشوهة الشهيرة والرسومات الخافتة تعني أن إعلان مكافحة القرصنة عالق في أذهان المشاهدين للعام المقبل – ولكن ليس للأسباب الصحيحة.

الحملة التي أنشأتها صناعة السينما في عام 2004 ، أصبحت الحملة الدرامية المفرطة ، التي حذرت الناس من أن تنزيل الأفلام المقرصنة جريمة ، سخرية على نطاق واسع ومحاكاة ساخرة.

ووفقًا لدراسة جديدة ، فإن هذه الأنواع من إعلانات الخدمة العامة (PSAs) شجعت الناس في الواقع على القرصنة أكثر مما قد يكون لديهم خلاف ذلك.

يزعم المؤلفون ، من مدرسة ESSCA للإدارة في ليون بفرنسا ، أنه من خلال إعلام الناس بمدى انتشار القرصنة ، سمحت لهم الإعلانات بتبرير الجريمة.

كما أنها قللت من تأثير الرسالة من خلال مقارنة القرصنة بجرائم أكثر خطورة ، مثل سرقة حقائب اليد والسيارات.

وفقًا لدراسة جديدة ، شجعت إعلانات الخدمة العامة لمكافحة القرصنة الأشخاص في الواقع على تنزيل المحتوى بشكل غير قانوني أكثر مما قد يكون لديهم بخلاف ذلك.

قارنت الإعلانات القرصنة بالجرائم الخطيرة مثل سرقة المركبات أو السطو ، وتضخيم العواقب مثل إفلاس دور السينما

من خلال اكتظاظها بهذه الحجج المختلفة ذات نقاط القوة المتفاوتة ، يزعم الباحثون أن المنتجين

قارنت الإعلانات القرصنة بالجرائم الخطيرة مثل سرقة المركبات أو السطو ، وتضخيم العواقب مثل إفلاس دور السينما. من خلال اكتظاظها بهذه الحجج المختلفة ذات نقاط القوة المتفاوتة ، يزعم الباحثون أن المنتجين “خففوا الرسالة”

ما الخطأ الذي يظهر في الإعلان “لن تسرق سيارة”

  • مقارنات سخيفة – يساوي القرصنة بالجرائم الخطيرة مثل السطو وسرقة المركبات ، مما يقلل من تأثيرها.
  • لإعلام المشاهدين بأن القرصنة أمر شائع – يتيح لهم معرفة أن الآخرين يفعلون ذلك ، وهو ما يشير إليه علم النفس السلوكي بأنه محفز فعال.
  • عروض في دور السينما – من خلال لعبها للعملاء الذين يدفعون الثمن ، فإنها تفتح لهم فكرة القرصنة في المستقبل.

تُعرّف القرصنة عبر الإنترنت بأنها ممارسة تنزيل وتوزيع محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر – مثل الأفلام والموسيقى والبرامج – دون إذن المالك.

تم إنتاج إعلان “لن تسرق سيارة” بواسطة اتحاد مناهضة سرقة حقوق الطبع والنشر وجمعية Motion Picture Association of America لمنع انتهاك حقوق النشر.

ولكن بحلول عام 2009 ، تم عمل أكثر من 100 محاكاة ساخرة ، بما في ذلك المسلسل الكوميدي البريطاني الشهير The IT Crowd.

تحلل الورقة ، التي نُشرت الشهر الماضي في مجتمع المعلومات ، هذه الحملة وغيرها من حملات مكافحة القرصنة ، باستخدام علم الاقتصاد السلوكي لاكتشاف الأخطاء التي حدثت فيها.

وجد الباحثون أن المنتجين يميلون إلى الإفراط في ملء الإعلانات مع ما يترتب على القرصنة من عواقب سلبية.

تتراوح هذه الصور من الصور التي تستحضر دور السينما والممثلين الذين يفلسون ، وصولاً إلى تداعيات بسيطة نسبيًا مثل البرامج الضارة أو المحتوى منخفض الجودة.

بالإضافة إلى ذلك ، يقارنون قرصنة الفيديو بالجرائم الخطيرة مثل سرقة المركبات أو السطو.

من خلال اكتظاظ الإعلان بكل هذه الحجج المختلفة ذات نقاط القوة المتفاوتة ، يزعم المؤلفون أن المنتجين “أضعفوا الرسالة”.

وجد الباحثون أيضًا أن بعض الحملات تميل إلى استخدام الإحصائيات لتوصيل رسالتها ، مثل مدقق الموقع “Get It Right From a Genuine Site”.

تقرأ: “الصناعة الإبداعية في المملكة المتحدة تدعم حوالي 2.8 مليون وظيفة في المملكة المتحدة كل عام ، وتساهم بنحو 18 مليار جنيه إسترليني في الصادرات حول العالم وتساهم بنحو 10 ملايين جنيه إسترليني في الساعة في اقتصاد المملكة المتحدة.”

يجادلون بأن هذا فشل في إحداث تأثير لأن الأرقام لم توضع في السياق.

لقد وجدت الدراسات في علم النفس السلوكي أن الناس يتعرفون أكثر على مشكلة إذا شعروا بعلاقة شخصية بها.

تشير الورقة أيضًا إلى حملة هندية حيث طلب ممثلو بوليوود المشهورون من أصحاب الملايين من الأشخاص العاديين عدم تنزيل الأفلام بشكل غير قانوني.

قالوا: هذا يمكن أن يقدم للقراصنة تبريرًا أخلاقيًا: إنهم يسرقون فقط [from] الأغنياء “لإطعام الفقراء”.

يدعي المؤلفون ، من مدرسة ESSCA للإدارة في ليون بفرنسا ، أن الإعلانات تخبر المشاهدين بمدى انتشار الجريمة ، لذا عقلنها للمجرمين المحتملين

يدعي المؤلفون ، من مدرسة ESSCA للإدارة في ليون بفرنسا ، أن الإعلانات تخبر المشاهدين بمدى انتشار الجريمة ، لذا عقلنها للمجرمين المحتملين

وجد الباحثون أيضًا أن بعض الحملات تميل إلى استخدام الإحصائيات لتوصيل رسالتها ، مثل مدقق الموقع

وجد الباحثون أيضًا أن بعض الحملات تميل إلى استخدام الإحصائيات لتوصيل رسالتها ، مثل مدقق الموقع “Get It Right From a Genuine Site”. يجادلون بأن هذا فشل في إحداث تأثير لأن الأرقام لم توضع في السياق

يمكن أن تشجع إعلانات الخدمة العامة هذه القرصنة عن طريق وضع الفكرة عن غير قصد في أذهان عشاق الأفلام ، وإبلاغهم بأن أشخاصًا آخرين يفعلون ذلك.

أظهر البحث السلوكي أننا نميل إلى اتباع “المعيار الوصفي” لما يفعله الآخرون ، بدلاً من “القاعدة الزجرية” لما يرفضه القانون.

كتب الباحثون: “ إبلاغ الأفراد بشكل مباشر أو غير مباشر بأن العديد من الأشخاص يقرصنون يؤدي إلى نتائج عكسية ويشجع القرصنة من خلال دفع الأفراد المستهدفين إلى التصرف بشكل مشابه.

توفر هذه الرسائل للقراصنة المحتملين التبرير اللازم من خلال التأكيد على أن “الجميع يفعل ذلك”.

ويبدو أن اللغة التي يستخدمونها أيضًا “تسهل فك الارتباط الأخلاقي للمخالفين الذين لا يعتبرون أنفسهم لصوصًا”.

تشير عبارات مثل “مشاركة الملفات” و “محاربة النظام” إلى أن القرصنة لا تحرم صاحب الملكية ، وبالتالي فهي غير عادلة للسرقة.

يخلص الاقتصاديون السلوكيون إلى أن المنظمات يجب أن تأخذ هذه التحيزات البشرية في الاعتبار عند تصميم حملاتهم.

يوصى أيضًا بعدم عرض الإعلانات في دور السينما ، حيث سيتم إعلام العملاء الذين يدفعون الرسوم بمدى انتشار القرصنة وربما تشجيعهم عليها.

تقدر ثروة النجم السينمائي الهندي رانبير كابور بـ 35 مليون جنيه إسترليني (43 مليون دولار) ، وظهر في إعلان هندي لتشجيع الأشخاص العاديين على عدم تنزيل الأفلام بشكل غير قانوني.  جادل المؤلفون بأن هذا يوفر عن غير قصد

تقدر ثروة النجم السينمائي الهندي رانبير كابور بـ 35 مليون جنيه إسترليني (43 مليون دولار) ، وظهر في إعلان هندي لتشجيع الأشخاص العاديين على عدم تنزيل الأفلام بشكل غير قانوني. جادل المؤلفون بأن هذا يوفر عن غير قصد “مبررًا أخلاقيًا” لـ “السرقة” [from] الغني

يقول العلماء إن البث غير القانوني للعروض مثل Game of Thrones هو وضع “مربح للجانبين” للجميع

اكتشف العلماء أن القرصنة تفيد صانعي البرامج التلفزيونية وكذلك المشاهد المخالف للقانون.

وجدت الأبحاث أنه يمنع تجار التجزئة ورؤساء التلفزيون من رفع أسعار البرامج المتميزة ، مثل لعبة HBO’s Game of Thrones.

يفيد التنزيل غير القانوني العملاء ، حيث لن يتمكن تجار التجزئة وشركات الإنتاج من فرض أسعار مرتفعة خوفًا من فقدان المزيد من المشاهدين بسبب التدفقات غير القانونية.

تفيد القرصنة أيضًا مزودي التلفزيون وصانعي البرامج على حد سواء لأنها تمنع احتكار المنتج وفرض رسوم باهظة.

وصف البحث المستوى المعتدل من القرصنة بأنه وضع “يربح فيه الجميع” ويجب على رؤساء التلفزيون “غض الطرف”.

اقرأ المزيد هنا