0

لماذا تتوق الشركات إلى عقد صفقات ضخمة في كتالوج الموسيقى


نيويورك
سي إن إن

نجوم الموسيقى يستفيدون من سوق شديد الحرارة.

انضم جاستن بيبر يوم الثلاثاء إلى قائمة متزايدة من المطربين المشهورين الذين أبرموا صفقات ضخمة لبيع كتالوجاتهم الموسيقية – أو أسيادهم في بعض الحالات – بمئات الملايين من الدولارات.

قالت شركة إدارة الأغاني Hipgnosis أنها حصلت على حقوق كتالوج Bieber الموسيقي بأكمله في عملية استحواذ “تُصنف ضمن أكبر الصفقات التي تم إجراؤها على الإطلاق لفنان أقل من 70 عامًا”. في حين لم يتم الكشف عن الشروط ، ذكرت بيلبورد أن السعر كان ضخمًا 200 مليون دولار.

تأتي الأخبار وسط اتجاه أوسع – وهو اتجاه كان في ازدياد منذ أن أسست شركة Merck Mercuriadis Hipgnosis في عام 2018 وبدأت في شراء حقوق المسارات الأسطورية. قال ميركوراديس يوم الثلاثاء ، “ما أردت فعله نيابة عن مجتمع مؤلفي الأغاني بالكامل هو إنشاء الموسيقى كفئة أصول وإنشاء سوق” ، معادلة قيمة الأغاني الناجحة بالذهب أو النفط. “أردت أن أبين للمجتمع المالي أن هذه الأغاني الرائعة التي أثبتت جدواها لها دخل يمكن التنبؤ به وموثوق للغاية ، وبالتالي فهي قابلة للاستثمار.”

لقد ساعد Mercuriadis بالتأكيد في قيادة الطريق في القيام بذلك. في السنوات القليلة الماضية ، أبرم نجوم الأجيال صفقات من تسعة أرقام لتسليم حقوق كتالوجاتهم. باع Bruce Springsteen أسياده وحقوق النشر مقابل 500 مليون دولار. باع بوب ديلان كتالوجه مقابل 300 مليون دولار. وشارك الفنانون الأصغر سنًا في الحدث أيضًا ، حيث أبرم مطربون مثل جون ليجند وإيجي أزاليا صفقات.

ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في النشرة الإخبارية “مصادر موثوقة”. اشترك في الملخص اليومي الذي يؤرخ لتطور المشهد الإعلامي هنا.

فلماذا تمت هذه الصفقات في السنوات القليلة الماضية؟ لعدة أسباب.

جعل عصر البث الموسيقى أكثر قيمة من أي وقت مضى. في بدايات الفترات المبكرة ، مارست أفضل 40 محطة سيطرة قوية على مبيعات الموسيقى ، حيث أرسلت المعجبين إلى المتاجر لشراء أقراص مدمجة فعلية لفنانيهم المفضلين. الآن ، أحدثت خدمات مثل Spotify و Apple Music ثورة في صناعة الموسيقى. وهو عمل لا يزال في تقدم.

قالت سيرونا إلتون ، المديرة التنفيذية السابقة للتسجيل والتي تدرس الآن كأستاذة في صناعة الموسيقى في كلية الموسيقى بجامعة ميامي فروست: “سوق البث المباشر ، خاصة إذا كنت تفكر عالميًا ، ينمو باطراد”. “لقد توسعت إلى أسواق جديدة مع انخفاض تكاليف الهواتف المحمولة والواي فاي والخدمات الخلوية.”

في الوقت نفسه ، حرم الوباء الفنانين من تجوالهم في الإيرادات ، مما أجبرهم على البحث عن فرص أخرى لكسب المال لتوسيع تدفق عائداتهم. وقال إلتون إن الظروف الاقتصادية السيئة التي أحدثها الوباء ساعدت رجال الأعمال على إدراك أن الموسيقى هي “أصل مقاوم للركود” ، موضحًا ، “حتى لو فقد شخص ما وظيفته ، ما زالوا يستمعون إلى الموسيقى”.

وافق ميركويادس بكل إخلاص ، قائلاً: “مقياسنا العاطفي كبشر متزوج من الموسيقى. إذا كنا نعيش أفضل حياتنا ، فنحن نفعل ذلك مع موسيقى تصويرية. وبالمثل ، إذا كنا نتعرض للتحدي ، سواء من خلال جائحة أو تضخم … فإننا نشعر بالراحة ونهرب بهذه الأغاني. الأغاني دائمًا جزء من حياتنا “.

أخيرًا ، هناك عامل TikTok الأحدث. سرّعت تطبيقات الفيديو القصير من اكتشاف الموسيقى لأنها ترسل مسارات قديمة بسرعة كبيرة ، مما يؤدي إلى زيادة عدد التنزيلات. وهو ما يعني أن الأغاني من الماضي تشهد طفرة في الشعبية الجديدة.

كل هذه العوامل تعمل على تسخين السوق. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن المستثمرين وشركات إدارة الموسيقى “قاموا بشراء كتالوجات بما يصل إلى 30 ضعف متوسط ​​الإتاوات السنوية.”

أشار Elton إلى أن هناك بعض المخاطر بالنسبة لهؤلاء الفنانين الذين يبيعون لشركات جديدة نسبيًا ، مثل Hipgnosis. على عكس الشركات القديمة ، ليس لهذه الشركات الجديدة سجل طويل في إدارة الموسيقى. “أولئك منا الذين لا يشاركون في البيع والشراء ، ولكنهم يشاهدون ، يتساءلون: كيف سيحدث هذا بمرور الوقت؟” سأل إلتون.

لكن ميركورياديس جادل بأنه ليس فقط “يدير هذه الأغاني بمسؤولية كبيرة” ، ولكن شركته ذات الطراز البوتيك هي مضيف أفضل من شركات التسجيلات القديمة. قال إن التسميات غالبًا ما تحتوي على مجموعة متباينة من الأهداف ، بما في ذلك إنشاء أغاني جديدة ، مما قد يصرف انتباههم عن المهمة الفريدة لإدارة الموسيقى القديمة. وأشار ميركورياديس إلى أنهم يديرون مكتبات ضخمة – وليس مكتبة أضيق من الزيارات المركزة للغاية.

وقال: “نحن نركز بشكل كامل على إدارة الأغاني المثبتة من الماضي”.