0

pwc: ستنمو صناعة الرصد والتقييم الهندية بمعدل 8.8٪ معدل نمو سنوي مركب لتصل إلى 430401 كرونا روبية بحلول عام 2026: PwC

من المتوقع أن تنمو صناعة الإعلام والترفيه (M&E) في الهند بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.8٪ لتصل إلى 4،30،401 كرور روبية بحلول عام 2026 ، وفقًا لتوقعات الترفيه والإعلام العالمية لشركة PwC لعام 2022-2026.

هذا هو التحليل السنوي الثالث والعشرون لشركة برايس ووترهاوس كوبرز وتوقعات إنفاق القطاع من قبل المستهلكين والمعلنين في 52 منطقة.

يسلط التقرير الضوء على أن الهند ستتفوق على كل من فرنسا والمملكة المتحدة لتصبح خامس أكبر سوق للصحف بحلول عام 2026 وستكون أيضًا الدولة الوحيدة التي تنمو إجمالي إيرادات الصحف المطبوعة باستمرار على مدار فترة الخمس سنوات المتوقعة.

ستشهد الهند زيادة في إجمالي إيرادات الصحف بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 2.7٪ من 26378 كرور روبية في عام 2021 إلى 29945 كرور روبية في عام 2026 ، وفقًا لتوقع PwC. ستكون الهند أيضًا الدولة الوحيدة في العالم التي تنمو مبيعات نسخ الصحف اليومية (حسب الحجم) خلال فترة التوقعات.

الزيادة بمعدل نمو سنوي مركب 1.3٪ – بمتوسط ​​139 مليون مبيعات يومية من الصحف المطبوعة في عام 2026 ، أي ثلث الإجمالي اليومي العالمي – ستعني أن الهند ستتفوق على الصين كأكبر سوق عالمي لقراء الإصدارات المطبوعة في عام 2025.

“تعتبر آفاق الرصد والتقييم الهندية للسنوات القليلة القادمة فريدة تمامًا. هناك وتيرة نمو مثيرة للإعلام الرقمي والإعلان بقيادة الاختراق الأعمق للإنترنت والأجهزة المحمولة في سوقنا. وفي الوقت نفسه ، ستحافظ وسائل الإعلام التقليدية على معدل نموها الثابت على مدى السنوات القليلة المقبلة ، حسب قول راجب باسو ، الشريك والقائد – الترفيه والإعلام ، PwC India. “سنرى ملفًا شخصيًا مختلفًا تمامًا عن الأعمال التجارية ذات الصلة بالرصد والتقييم ونماذج الإيرادات الناشئة في الفضاء الرقمي بمجرد طرح شبكة الجيل الخامس.”

من بين النتائج الرئيسية الأخرى ، يشير التقرير إلى أن إجمالي إيرادات OTT قد تضاعف في عام 2020 ، مدفوعًا جزئيًا بغياب الترفيه العام ووقت إضافي في المنزل. استمر هذا الاتجاه في عام 2021 ، حيث تضاعفت الإيرادات تقريبًا مرة أخرى.

“بينما ستتباطأ معدلات النمو ، سيظل السوق يتوسع بمعدل نمو سنوي مركب مثير للإعجاب يبلغ 14.1٪ ليصل إلى 21032 كرور روبية في عام 2026. إن خدمات الاشتراك هي التي تقود هذا النمو السريع ، حيث تمثل 90.5٪ من الإيرادات في عام 2021 ومن المقرر حسابها 95٪ في عام 2026 ، قالت التقارير.

فيما يتعلق بالإعلانات خارج المنزل (OOH) ، ذكرت التقارير أن السوق يظهر أحد أقوى العوائد على مستوى العالم ومن المتوقع أن ينمو بمعدل 12.57٪ من معدل النمو السنوي المركب ليصل إلى 5562 كرور روبية في عام 2026.

تعافى إجمالي إيرادات OOH بنسبة 63.4٪ في عام 2021 مقارنة بمستويات عام 2020 ، والتي كانت واحدة من أشد فترات الانكماش في أي سوق وأكبر انخفاض في الإيرادات بين الاقتصادات الرئيسية في العالم. في عام 2021 ، كان إجمالي إيرادات OOH يصل إلى 3076 كرور روبية.

سيستمر زخم هذا الارتداد حتى عام 2022 ، وبحلول نهاية العام سيكون السوق بقيمة 4084 كرور روبية.

من بين عائدات الوسائط الناشئة وألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية ، والتي كانت 16200 كرور روبية في عام 2021 ، من المتوقع أن تصل إلى 37535 كرور روبية بحلول عام 2026 ، بزيادة قدرها 18.3٪ معدل نمو سنوي مركب. في حين أن الهند لا تزال سوقًا صغيرًا إلى حد ما بالنسبة لحجم البلد وسكانه ، إلا أن الهند هي ثالث أسرع سوق لألعاب الفيديو نموًا في العالم ، بعد تركيا وباكستان.

يتجه سوق ألعاب الفيديو في الهند في الغالب نحو الألعاب الاجتماعية / غير الرسمية. مع إيرادات 13244 كرونة روبية ، شكلت الألعاب الاجتماعية / غير الرسمية 83.9٪ من إجمالي عائدات ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية في الهند في عام 2021.

بالتوسع بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 20.6٪ ، من المتوقع أن تصل عائدات الألعاب الاجتماعية / العابرة إلى 34.581 كرور روبية بحلول عام 2026. وقال التقرير إن أحد العوامل التمكينية الكبيرة لهذا القطاع سيكون ظهور تقنية 5G في السوق.

في التلفزيون ، بعد عدة سنوات من التوسع السريع ، تضرر سوق الإعلان التلفزيوني في الهند من ركود COVID-19 في عام 2020 ، مما تسبب في انخفاض بنسبة 10.8 ٪ عن مستويات 2019. ثبت أن هذا كان انتكاسة مؤقتة.

مع عودة البلاد إلى النمو الاقتصادي في عام 2021 ، نما هذا القطاع بنسبة 16.9٪ إلى 32374 كرور روبية. قال التقرير إن السوق سوف يتوسع أكثر بمعدل 6.3٪ كمعدل نمو سنوي مركب ليصل إلى 43410 كرور روبية بحلول عام 2026.

أيضًا ، بحلول عام 2026 ، ستكون الهند خامس أكبر سوق للإعلان التلفزيوني على مستوى العالم ، بعد الولايات المتحدة واليابان والصين والمملكة المتحدة.

في السينما ، كانت الهند ثالث أكبر سوق على مستوى العالم من حيث القبول بعد الصين والولايات المتحدة في عام 2021 ومن المقرر أن تنمو بأعلى معدل نمو بين جميع القطاعات عند 38.3٪ معدل نمو سنوي مركب في فترة التوقعات لتصل إلى 16198 كرور روبية بحلول 2026

في عام 2021 ، تم بيع أكثر من 379 مليون تذكرة سينما في الهند ، وهي زيادة صحية على أساس سنوي على 278 مليون دخول في عام 2020 (وأعلى من 226 مليون دخول في الولايات المتحدة في عام 2020) على الرغم من أن ذلك كان ضخمًا (- 85.4٪) مقارنة بـ 1.9 مليار تذكرة تم بيعها قبل الجائحة.

من المقرر أن يزداد سوق الإعلان عبر الإنترنت في الهند بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 12.1٪ ليصل إلى 28234 كرور روبية بحلول عام 2026. نظرًا لسوق الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول في الهند ، فإن قطاع الهاتف المحمول يهيمن على سوق الإعلان عبر الإنترنت في البلاد ، حيث يمثل 60.1٪ من إجمالي الإيرادات في عام 2021 ، يرتفع إلى 69.3٪ بحلول عام 2026.

بينما تهيمن الإعلانات المصوّرة على قطاع الهاتف المحمول ، حيث تمثل 90.7٪ من الإيرادات في عام 2021 ، ستنخفض حصتها إلى 88.9٪ من الإجمالي في عام 2026.

بلغت إيرادات الوصول إلى الإنترنت السلكية في الهند 6379 كرور روبية في عام 2021 ، ومن المتوقع أن تزيد بمعدل نمو سنوي مركب 6.3٪ لتصل إلى 8829 كرور روبية بحلول عام 2026.

نما قطاع الموسيقى والراديو والبودكاست في الهند بنسبة 18٪ في عام 2021 ومن المقرر أن ينمو بمعدل 9.8٪ بمعدل نمو سنوي مركب ليصل إلى 11536 كرور روبية بحلول عام 2026. وتحقق صناعة الموسيقى المسجلة في الهند (وهي قطاع فرعي رئيسي) تقدمًا ثابتًا بمعدل نمو سنوي مركب 13.6٪ بفضل نماذج البث. هنا نمت الإيرادات من 1663 كرور روبية في 2017 إلى 2568 كرور روبية في 2021 ، ومن المتوقع أن تستمر على هذا المسار إلى 4849 كرور روبية بحلول عام 2026.

من ناحية أخرى ، لا تزال صناعة الموسيقى الحية في البلاد صغيرة ، وقد تخلصت من ثلثي إيراداتها في العام الأول من جائحة COVID-19. ارتفعت الإيرادات في عام 2021 إلى 434 كرور روبية ومن المتوقع أن تنمو إلى 1052 كرور روبية في عام 2026 ، بزيادة قدرها 19.2٪ معدل نمو سنوي مركب.