0

تجربة uber التجريبية: تستخدم Uber الأجهزة اللوحية داخل السيارة في دلهي ومومباي لتشغيل الإعلانات

  • September 23, 2022
تقوم شركة أوبر لخدمات النقل بالسيارات بتجربة الأجهزة اللوحية داخل السيارة لعرض الإعلانات والخدمات ذات القيمة المضافة للركاب في دلهي ومومباي كجزء من طرح عالمي.

سيتم تثبيت هذه الأجهزة اللوحية خلف المقعد الأمامي المواجه للراكب وهي طريقة لتحقيق الدخل وإنشاء تدفقات إيرادات إضافية من خلال عرض الإعلانات على المستخدمين.

قال مصدر مطلع على الأمر: “يتم تنفيذ الكثير من الأعمال الهندسية الحاسمة لهذا الطيار بواسطة فريق هندسي هندي وهو منتج عالمي” ، مضيفًا أنه سيتم تثبيت الأجهزة اللوحية أولاً في سيارات الأجرة في الولايات المتحدة قبل أن يتم جلبت إلى أسواق مثل الهند.

يمكن للشركة عرض إعلانات الجهات الخارجية وكذلك بيع خدمات أخرى مثل Uber Eats.

قال المصدر: “يمكنك بيع قسائم الطعام لقاعة الطعام بالمطار إذا كنت في طريقك إلى المطار”.

أكد متحدث باسم Uber التطوير لكنه لم يشارك المزيد من التفاصيل لأن المشروع في مرحلة مبكرة. قالت الشركة المنافسة Lyft في أغسطس / آب إنها ستنشئ قسمًا إعلاميًا لتحقيق الدخل من المستخدمين من خلال الإعلانات داخل السيارة.

اكتشف القصص التي تهمك



تركز شركات التكنولوجيا في مختلف القطاعات بشكل متزايد على عائدات الإعلانات لتحسين اقتصاديات الوحدات. حققت شركة أمازون العملاقة للتجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال ، أكثر من 30 مليار دولار في عام 2021 من الإعلانات وحدها.

يأتي برنامج Uber التجريبي بعد تركيزه المتزايد على الاستفادة من المواهب الهندسية الهندية لتلبية الاحتياجات العالمية وسط تقارير عن بيع أو اندماج محتمل مع المنافس الهندي Ola.

ونفت الشركتان في السابق هذه التقارير.

أخبر أندرو ماكدونالد ، رئيس التنقل العالمي ، ET في 21 سبتمبر أن أوبر كانت ترسم وتختبر الكثير من الابتكارات في البلاد. لديها بالفعل حوالي 2000 موظف في الهند وتخطط لإضافة 500 آخرين.

تحدثت أوبر أيضًا عن تحقيق الدخل من المستخدمين من خلال الإعلانات داخل السيارة في يوم المستثمر في فبراير. لقد وظفت مارك جريثر المدير التنفيذي السابق لشركة أمازون لقيادة جهود الشركة الإعلانية البالغة مليار دولار.

أخبر Grether المستثمرين أن الشركة ترى ثلاث طرق لوضع الإعلانات – داخل التطبيق وداخل السيارة وخارج السيارة – على السطح.

قال مصدر إن تثبيت الجهاز اللوحي يشجع السائقين على استخدام تطبيق أوبر ، بدلاً من التبديل بين التطبيقات المنافسة ، حيث يمكن نقل بعض عائدات الإعلانات إلى السائق.

“تحتاج أوبر إلى طرح المنتج سريعًا لأنه يشبه السباق مع Lyft على من يمكنه وضع علامات التبويب أولاً في السيارة. إذا أصلحت Lyft علامة تبويب أولاً ، فسيكون من الصعب على Uber أن تطلب من السائق تثبيت علامة تبويب Uber ، “قال المصدر المقتبس في وقت سابق من القصة.

تحدي

ليست هذه هي المرة الأولى التي تحاول فيها شركات النقل السريع إصلاح علامات التبويب في السيارات.

كان لدى Rival Ola أيضًا خدمة تسمى Ola Play ، والتي تحتوي على موسيقى وخدمات أخرى ذات قيمة مضافة. تم إدراج سيارات الأجرة Ola Play بشكل منفصل في تطبيق Ola وكان سعرها أعلى.

لم يعد معروضًا على التطبيق وقالت المصادر إن Ola Play قد أغلق.

رفضت Ola التعليق على استفسارات ET.

قامت شركة South-East Asia’s Grab أيضًا بتركيب أجهزة لوحية داخل السيارات في عام 2018.

قال مصدر مطلع على عمل Ola’s Play إن ربط علامة تبويب بالكابينة كان طريقة Ola لجذب العملاء المتميزين الذين كانوا في ذلك الوقت يتجهون نحو Uber.

كان السائقون حريصين أيضًا على تثبيت علامات التبويب هذه لأنها جذبت أسعارًا أعلى ، وبالتالي بالنسبة لـ Ola ، عمولة أعلى ، كانوا يتقاضونها كنسبة مئوية من إجمالي الأسعار.

وأضاف المصدر أن المشروع كان واعدًا في البداية ، بل إنه أعطى المؤسس بهافيش أجروال الثقة للتركيز أكثر على مشاريع الأجهزة مثل السيارات الكهربائية.

سرعان ما بدأت الشركة في مواجهة تحديات متعددة في الهند. كان نموذج الإعلان صعبًا حيث ظلت تكلفة النقرة وتكلفة المشاهدة منخفضة في الهند.

قال المصدر المقتبس أعلاه: “أصبحت صيانة الأجهزة صعبة أيضًا حيث تسبب البلى بسبب الطرق الوعرة في الهند في خسائر فادحة”. “إن الحصول على المعدات من الدرجة العسكرية جعلها مكلفة للغاية بالنسبة للسائق والشركة لشرائها.”

في هذه الأثناء ، تركز أوبر في الهند بشكل متزايد على التعمق في المنتجات منخفضة الحجم. وقالت إن فئات السيارات ذات الثلاث عجلات والدراجات تقود النمو في السوق الهندية. كما بدأت أيضًا في تجربة خدمات الحافلات العامة في جوروجرام وبنغالورو وهي متفائلة في هذه الفئة.

ابق على اطلاع بأخبار التكنولوجيا وبدء التشغيل المهمة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا للحصول على أحدث الأخبار التقنية التي يجب قراءتها ، والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.