الكحل قفزت الأسهم يوم الأربعاء حيث سجلت شركة التجزئة المتعثرة أرباحًا مفاجئة وأعادت تأكيد توجيهها للعام بأكمله بينما تطارد تحولًا.
ارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 5٪ يوم الأربعاء ، بعد أن قفزت أعلى في وقت سابق اليوم.
أخبار الاستثمار ذات الصلة
عبر صناعة البيع بالتجزئة ، وول مارت هدفو خزانة الاحذية وتحدث آخرون عن كيف أن ارتفاع أسعار المواد الغذائية يجعل من الصعب بيع الملابس والأحذية الرياضية والسلع التقديرية الأخرى. ومع ذلك ، كان على Kohl’s مواجهة عقبة أساسية: إثبات أن علامتها التجارية لا تزال تلقى صدى لدى العملاء والعودة إلى المسار الصحيح مع نمو ثابت في المبيعات.
خلال مكالمة مع المحللين ، أكد الرئيس التنفيذي لشركة Kohl Tom Kingsbury والمدير المالي Jill Timm على التغييرات التي أجراها بائع التجزئة لاستعادة العملاء وجذب عملاء جدد. إنه يفتح المزيد من متاجر سيفورا ، ويتوسع في فئات البضائع مثل الحيوانات الأليفة وديكور المنزل ، ويقدم هدايا قبل العطلات.
في كل مرة يدخل فيها العملاء المتجر ، يقول كينجسبري إنهم يرون الآن “شيئًا جديدًا ، شيئًا مختلفًا ، شيئًا يستحق الهدية للغاية وذو مظهر مختلف.”
كرر كول النظرة المستقبلية للعام بأكمله. وقال إنه يتوقع أن يتراوح صافي المبيعات بين 2٪ و 4٪ ، بما في ذلك تأثير بنسبة 1٪ تقريبًا من أسبوع آخر من المبيعات هذا العام. وقال إنه يتوقع أن تكون أرباح السهم في حدود 2.10 دولار إلى 2.70 دولار ، باستثناء الرسوم لمرة واحدة.
إليك كيفية أداء بائع التجزئة للربع المنتهي في 29 أبريل مقارنة بما توقعته وول ستريت ، بناءً على مسح للمحللين أجرته Refinitiv:
- ربحية السهم: 13 سنتًا مقابل خسارة متوقعة قدرها 42 سنتًا
- الإيرادات: 3.36 مليار دولار مقابل 3.34 مليار دولار
في الربع المالي الأول ، انخفض صافي مبيعات Kohl إلى 3.36 مليار دولار من 3.47 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
تراجعت المبيعات المقارنة 4.3٪ في الربع ، بما يتماشى تقريبًا مع انخفاض 4.5٪ الذي توقعته وول ستريت ، وفقًا لـ StreetAccount.
أعلنت الشركة عن صافي دخل قدره 14 مليون دولار ، أو 13 سنتًا للسهم الواحد ، مقارنة بـ 14 مليون دولار ، أو 11 سنتًا للسهم ، قبل عام.
تأتي أرباح Kohl ربع السنوية المفاجئة بعد عدة أرباع من المبيعات المخيبة للآمال وانخفاض سعر السهم. في العام الماضي ، أصبح بائع التجزئة هدفًا للمستثمرين الناشطين Ancora Holdings و Macellum Capital ، الذين أجبروا الشركة على الإطاحة بمديرها التنفيذي آنذاك ميشيل جاس وتغيير مجلس إدارتها. كما ناقشت Kohl’s عرضًا في العام الماضي لبيع شركتها إلى مالك شركة Vitamin Shoppe Franchise Group ، ثم أنهته.
منذ ذلك الحين ، عينت Kohl’s Kingsbury ، وهو مدير تنفيذي سابق لبيع التجزئة بالتجزئة ، كرئيس تنفيذي جديد لها متاجر برلنغتون. تولى منصب الرئيس التنفيذي المؤقت وأصبح لاحقًا دائمًا بعد أن غادر جاس ، الرئيس التنفيذي السابق ، ليصبح القائد التالي ليفي شتراوس.
خلال العام الماضي ، واجهت جهود Kohl لإعادة ابتكار نفسها وكسب العملاء تحديات حيث يشعر المستهلكون من ذوي الدخل المتوسط بالضغوط بسبب التضخم وشراء عدد أقل من العناصر التقديرية ، مثل الملابس. وقد ساهم ذلك في خسارة Kohl الكبيرة لربع السنة خلال العطلة والتوقعات الضعيفة ، وهو ما كررته الشركة التي يقع مقرها في ويسكونسن يوم الأربعاء.
خلال مكالمة مع أحد المحللين ، قال Kingsbury إن “المتسوقين ذوي الدخل المتوسط يتعرضون للضغط” ، لكنه قال إن Kohl’s يمكن أن تجتذب هؤلاء المتسوقين من خلال التأكيد على القيمة.
على الرغم من الخلفية الاقتصادية الصعبة ، أحرزت Kohl’s تقدمًا في الربع المالي الأول. قال كينجسبري إن حركة المرور على المتاجر زادت وعندما زار العملاء المتاجر ، وضعوا المزيد من العناصر في عرباتهم.
انخفض متوسط التذكرة لأن Kohl’s كانت لديها أحداث مبيعات من خلال سلع إضافية. وبلغت المخزونات في نهاية الربع 3.5 مليار دولار ، بانخفاض 6٪ على أساس سنوي. كان المستثمرون يراقبون هذه المستويات عن كثب ، حيث أدت وفرة السلع في العديد من تجار التجزئة إلى خصومات أعمق وأرباح أقل.
تحسنت هوامش Kohl الربحية في الربع ، حيث انخفضت تكاليف الشحن والتسليم عبر الإنترنت وأصبحت الشركة أكثر استراتيجية بشأن خفض الأسعار. قال Kingsbury إن الشركة تريد تبسيط التخفيضات للعملاء ، ولكنها أيضًا تستهدف العروض وأحداث التصفية بدلاً من التخفيضات الشاملة.
خلال الربع ، حقق Kohl’s أقوى أداء مبيعات في فبراير. وقال كينجسبري إن مارس كان أقل مما توقعته الشركة وكان أبريل متوافقا مع توقعاتها.
وقال تيم إن المبيعات في مايو حتى الآن كانت أبطأ مما كان متوقعا. وقالت إن خطط كول للتعويض عن الضعف في يونيو ، والتي كانت فترة المبيعات الأضعف في ربع العام الماضي. وأضافت أن بعض ستؤدي التغييرات في الشركة إلى دفع Kohl’s في النصف الخلفي من العام ، بما في ذلك الجهود المبذولة لتقديم منتجات طازجة تحت قيادة تاجر التجزئة الرئيسي الجديد Kohl’s وافتتاح متاجر Sephora الجديدة.
في فبراير ، عينت Kohl’s Nick Jones ، وهو محارب مخضرم في البيع بالتجزئة ورئيس تجار سابق في متجر Marks & Spencer البريطاني ، كرئيس للتسويق والرقمية.
كانت سيفورا أيضًا واحدة من أكبر محركات Kohl لحركة المرور والمبيعات. منذ عامين ، بدأت في فتح متاجر سيفورا في متاجرها. وقال كينجسبري إنها تخطط لإضافة متاجر إلى جميع متاجرها التي يزيد عددها عن 1100 متجر ، وستكون لديها أكثر من 900 بحلول نهاية العام.
وقال إن مبيعات مستحضرات التجميل في Kohl’s ارتفعت بنسبة 150٪ على أساس سنوي. في مواقع سيفورا المفتوحة في العامين الماضيين ، ارتفعت مبيعات التجميل المماثلة إلى منتصف سن المراهقة. وقال إن اتجاهات المبيعات في المتاجر الجديدة تجاوزت أيضًا التوقعات وأعطت الناس مزيدًا من الأسباب لزيارة المتاجر.
وقال: “نجلب عملاء جددًا ويشترون ضعف عدد العملاء العاديين”.
أغلقت أسهم Kohl’s عند 19.27 دولارًا يوم الثلاثاء. هذا أقل من نصف ارتفاعه البالغ 52 ، والذي كان 47.63 دولارًا. انخفضت أسهم الشركة بنسبة 23٪ تقريبًا هذا العام – حتى مع ارتفاع مؤشر S&P 500 بنحو 8٪ وانخفض XRT الذي يركز على البيع بالتجزئة بنسبة 2٪ تقريبًا.