يظهر شعار Gap في متجر Gap في 25 أبريل 2023 في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا.
ماريو تاما | صور جيتي
الفراغ أبلغت عن ربع آخر من الخسائر الصافية وانخفاض المبيعات عبر علاماتها التجارية الأربع ، لكن بائع التجزئة أصر على أنه يمضي قدمًا – وتمكن من تحسين هوامش الربح بشكل كبير.
إليك كيفية أداء بائع الملابس بالتجزئة في الربع المالي الأول مقارنة بما توقعته وول ستريت ، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته Refinitiv:
- ربحية السهم: 1 سنت ، معدل (لم يتضح على الفور ما إذا كان يمكن مقارنته بالتقديرات)
- دخل: 3.28 مليار دولار مقابل 3.29 مليار دولار المتوقعة
أخبار الاستثمار ذات الصلة
بالنسبة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 29 أبريل ، سجلت الشركة خسارة قدرها 18 مليون دولار ، أو 5 سنتات للسهم الواحد ، مقارنة بخسارة قدرها 162 مليون دولار ، أو 44 سنتًا للسهم ، في الفترة نفسها من العام الماضي. على أساس معدل ، أعلنت الشركة عن أرباح قدرها 3 ملايين دولار ، أو 1 في المائة للسهم ، في هذه الفترة.
وانخفضت المبيعات إلى 3.28 مليار دولار ، بانخفاض 6٪ من 3.48 مليار دولار قبل عام.
وقفزت أسهم الشركة بأكثر من 11٪ في تعاملات ما بعد الإغلاق.
كانت Gap – التي تضم علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، Old Navy ، Banana Republic و Athleta – بدون رئيس تنفيذي منذ ما يقرب من عام حيث عملت على إعادة هيكلة الأعمال وفهم المستهلكين بشكل أفضل والعودة إلى الربحية.
وقالت الشركة إن العمل جار على قدم وساق ، لكنها اعترفت بأنه تأخر كثيرا. وقالت إنه على الرغم من معرفته بالحلول ، إلا أن تلك الإصلاحات تأخرت أو أُلغيت لفترة طويلة جدًا ومرات كثيرة.
في الشهر الماضي ، أبلغت المستثمرين أنها ستسرح حوالي 1800 موظف ، أي أكثر من ثلاثة أضعاف تسريح 500 موظف أعلنت عنها في سبتمبر ، كجزء من جهد كاسح لخفض التكاليف وتبسيط العمليات.
بين هذا العام والعام الماضي ، خفضت الشركة 25٪ من أدوارها في المقر الرئيسي ، مما أدى إلى زيادة عدد التقارير المباشرة التي يمتلكها كل مدير من 2 إلى 4 وتقليل مستويات الإدارة من 12 إلى 8 ، على حد قول الشركة.
وقالت الشركة إن التخفيضات تزيل طبقات البيروقراطية والروتين الذي سيسمح لـ Gap بأن تكون أكثر ذكاءً في صنع القرار وتركز على جهودها الإبداعية.
في مارس ، أعلن أيضًا عن تغيير كبير في القيادة. تركت ماري بيث لوتون ، الرئيس التنفيذي لشركة Athleta ، الشركة ، وتم إلغاء دورها كرئيسة تنفيذية للنمو. أعلنت جاب أن الرئيس التنفيذي لها شيلا بيترز ستغادر أيضًا ، وإن كان ذلك في نهاية العام.
في الربع الأخير ، انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 3٪ وانخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 4٪ مقارنة بالعام الماضي.
انخفضت المبيعات عبر الإنترنت ، التي تمثل 37٪ من إجمالي صافي المبيعات ، بنسبة 9٪ على أساس سنوي ، لكن الشركة قالت إن ذلك يرجع إلى أن اتجاهات المبيعات أصبحت أكثر تماشياً مع ما كان طبيعياً تاريخياً بعد أن أدى الوباء Covid إلى قفزة في التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء الصناعة. وقالت الشركة إن المبيعات الرقمية زادت “بشكل كبير” إلى مستويات ما قبل الوباء.
قبل عام ، كان العديد من تجار التجزئة لا يزالون يعانون من مشاكل سلسلة التوريد المتعلقة بالوباء ، وكانت هناك فجوة في المخزون المفرط الذي واجهوا صعوبة في بيعه لأنه كان خارج الموسم أو في الموضة.
اعتمد الكثيرون ، مثل Gap ، على العروض الترويجية لمسح المخزون ، لا سيما في Old Navy ، ولكن في الربع الأخير كانوا قادرين على الحفاظ على خط الخصم – والاستفادة من انخفاض تكاليف الشحن الجوي التي أدت إلى هوامش أفضل لتجار التجزئة في جميع أنحاء العالم. صناعة.
على أساس سنوي ، ارتفع إجمالي الهوامش بنسبة 5.6 نقطة مئوية مقارنة بالعام السابق ليصل إلى 37.1٪. كما تحسنت أيضًا بالتتابع مقارنة بالربع الأخير حيث بلغت الهوامش 33.6٪.
وعزت الشركة الزيادة في الهوامش إلى انخفاض تكاليف الشحن الجوي وتباطؤ الخصم ، والذي قابله جزئيًا التكاليف التضخمية المستمرة.
كما تواصل “جاب” تحسين مستويات مخزونها ، التي انخفضت بنسبة 27٪ في الربع الأول لتصل إلى 2.3 مليار دولار مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
كيف نجحت علامات جاب التجارية
- البحرية القديمة، التي تمثل غالبية إيرادات Gap ، شهدت صافي المبيعات انخفاضًا بنسبة 1٪ إلى 1.8 مليار دولار ، وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 1٪. كانت المبيعات قوية في فئة النساء ، لكن المكاسب قوبلت بالضعف في فئة النشطاء والأطفال والتباطؤ المطرد في طلب المستهلكين. تعتبر Old Navy ، التي تقدم خدماتها للمستهلكين ذوي الدخل المنخفض ، أكثر حساسية لظروف الاقتصاد الكلي.
- الفراغ سجلت مبيعات بلغت 692 مليون دولار ، بانخفاض 13٪ على أساس سنوي وبزيادة 1٪ على أساس مقارن. على غرار Old Navy ، شهدت اللافتة التي تحمل الاسم نفسه قوة في فئة النساء ونعومة في فئتي النشاط والأطفال. وقالت الشركة إن المبيعات تأثرت أيضًا بإغلاق منافذ البيع.
- جمهورية الموز سجلت مبيعات بقيمة 432 مليون دولار ، بانخفاض 10٪ على أساس سنوي. وعزت الشركة التراجع إلى قفزة “مبالغ فيها” بنسبة 24٪ في المبيعات عن العام الماضي مدفوعة بتغيير تفضيلات المستهلكين حيث عاد الكثيرون إلى العمل وخرجوا بعد الحجر الصحي لفيروس كوفيد. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 8٪.
- رياضي الهدف لا يزال مفقودًا عندما يتعلق الأمر بما يبحث عنه المستهلكون. انخفض صافي المبيعات إلى 321 مليون دولار ، بانخفاض 11٪ على أساس سنوي ، وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 13٪. يُعزى الانخفاض في المبيعات إلى تحديات قبول المنتج المستمرة.
في جميع علاماتها التجارية ، أجرت Gap بحثًا لفهم عملائها بشكل أفضل حتى تتمكن من تقديم المنتجات التي يريدونها ، واستعادة حصتها في السوق وعكس انخفاض المبيعات.
لم تتغير توقعات جاب للعام بأكمله إلى حد كبير عن التوقعات التي قدمتها في مارس. وتتوقع الشركة أن ينخفض صافي المبيعات في الربع الثاني من رقم واحد متوسط إلى مرتفع.
بالنسبة للعام بأكمله ، لا يزال يتوقع أن يكون صافي المبيعات منخفضًا إلى متوسط الرقم الفردي.
تتأثر التوقعات جزئياً بـ “جاب تشاينا”. في الربع المالي الثاني من عام 2022 ، شمل صافي المبيعات 60 مليون دولار من جاب تشاينا ، وفي السنة المالية 2022 ، شملت 300 مليون دولار من المبيعات.
ستشمل السنة المالية 2023 أيضًا الدورة 53. الأسبوع الذي من المتوقع أن يزيد المبيعات بمقدار 150 مليون دولار.
وتتوقع الشركة أن يستمر الهامش الإجمالي في النمو وأن تنخفض النفقات الرأسمالية إلى 500 مليون دولار إلى 525 مليون دولار ، مقارنة بالنطاق السابق البالغ 500 مليون دولار إلى 550 مليون دولار. كان هذا الانخفاض مدفوعًا بقرار فتح حوالي 5 متاجر أقل من Old Navy و Athleta خلال السنة المالية.
اقرأ بيان الأرباح الكامل.