ذهب توبلير: يتم طرح أول بلاطات من توبليرون للبيع بدون صورة ماترهورن الشهيرة وفقًا للقانون السويسري
تواجه علامة Toblerone التجارية الخاصة بالشوكولاتة غضبًا بعد إطلاق عبوة جديدة بدون صورة لقمة ماترهورن.
تقول شركة Confectioners Modelez International إنهم اضطروا إلى تغيير التصميم لتجنب الوقوع في خطأ القوانين السويسرية الجديدة التي تقيد استخدام الصور التي تستحضر صورة البلاد.
ستكون الشركة محدودة في الرمزية التي ستكون قادرة على استخدامها لأنها ستنقل جزءًا من إنتاجها من سويسرا إلى سلوفاكيا بحلول نهاية العام.
وفقًا للقانون السويسري ، تمت إزالة قمة ماترهورن المميزة من العبوة واستبدالها بقمة جبلية عامة.
يتميز الصندوق الجديد بشعار حديث بجبل عام و “تأسس في سويسرا” بدلاً من “شوكولاتة الحليب السويسرية” و “من سويسرا”
شعار Toblerone القديم مع جبل Matterhorn الأسطوري الواقع في جبال الألب السويسرية
أظهرت الصور التي تم فحصها من قبل المتسوقين عبر الإنترنت أن العلامة التجارية قامت ببعض التغييرات المهمة الأخرى أيضًا.
مع الغياب الواضح لماطرهورن 14،692 قدمًا (4،478 مترًا) في جبال الألب السويسرية ، تقول العبوة الآن “تأسست في سويسرا” بدلاً من “من سويسرا”.
يتحكم “قانون سويسرا” – الذي تم تقديمه في عام 2017 – بصرامة في استخدام الأعلام والشارات والأسماء والصور السويسرية.
لا يمكن الإعلان عن المواد الغذائية على أنها “مصنوعة في سويسرا” إلا إذا كانت 80 بالمائة من المواد الخام مزروعة محليًا وأغلبها ينتج في البلاد.
وقال متحدث باسم عمالقة الحلوى في الولايات المتحدة مونديليز: “تقدم إعادة تصميم العبوة شعار جبل حديث ومبسط يتماشى مع جمالية هندسية ومثلثة.”
وأضاف مسؤولو الشركة أنهم لا يعتقدون أن تغيير التصميم يؤثر على المبيعات.
ومع ذلك ، فقد أثار تغيير العلامة التجارية مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بعد مشاركة صور الشعار الجديد ، الذي ظهر مؤخرًا في محلات السوبر ماركت في سويسرا ، عبر الإنترنت.
قال مستخدم Facebook Yantar D’yavol: “الأمر لا يتعلق فقط بالجبل ، إذا نظرت عن كثب ستلاحظ أنه لا يوجد دب ، وتفاصيل صغيرة يسهل التغاضي عنها”.
قالت مستخدم آخر تدعى سوزان ألبريشت: “هذا صحيح! حيث توجد سويسرا عليها ، يجب أن يكون المحتوى أيضًا من سويسرا.
“لن أضطر إلى التسوق في المستقبل!”
ثم علق المستخدم Michael Skorjanc قائلاً: “هذا مصدر قلق كبير حقًا !!”
تم اختراع شريط الشوكولاتة Toblerone في عام 1908 من قبل صانع الشوكولاتة Theodor Tobler و Emil Baumann.
شكله الثلاثي المميز محمي قانونًا منذ عام 1909.
تمت إضافة صورة ظلية ماترهورن في وقت لاحق ، في عام 1970.
شعار التوقيع (L) مستوحى من جبل ماترهورن بين إيطاليا وسويسرا (R)
تتميز العلامة التجارية الجديدة بصندوق حديث ومخفف بدون الرمزية السويسرية التقليدية
تتميز العلامة التجارية الجديدة بأشرطة Toblerone بدون الشعار السويسري الشهير بسبب قيود العلامة التجارية التي يفرضها “قانون Swissness”
كان الهدف من القانون “السويسري” المعدل هو “منع إضعاف سمعة البلاد فيما يتعلق بالسلع عالية الجودة”.
في البداية ، كانت مدعومة من قبل المزارع وصانعي الساعات السويسريين في مواجهة المنافسة من الشركات المصنعة الأرخص.
في عام 2016 ، حذرت الخبيرة السويسرية في السياسة الاقتصادية إيزابيل شلويب من أن قانون 2017 قد يضع الشركات في وضع غير موات ، ويزيد التكاليف والبيروقراطية ، ويقتل الوظائف.
اضطرت شركة نستله لإسقاط الملصقات السويسرية على بعض منتجاتها الغذائية.
80٪ على الأقل من المواد الخام المستخدمة في المنتجات الغذائية يجب إنتاجها في سويسرا ، وفقًا للقاعدة.
بالنسبة للمنتجات الصناعية ، يجب أن تحدث 60٪ من تكاليف الإنتاج في الدولة.